Mikrobrändikellolle ei ole olemassa virallista määritelmää.
Termillä tarkoitetaan yleensä pieniä ja itsenäisiä kellobrändejä, jotka toimivat suurten perinteisten kellokonsernien ulkopuolella. Sen jälkeen määritelmä alkaakin muuttua nopeasti epätarkaksi.
Mikrobrändi ei välttämättä valmista kaikkia kellon osia itse. Harva pieni kelloyritys siihen edes pystyisi. Kuoret, automaattikoneistot, safiirilasit, taulut ja viisarit tulevat tyypillisesti eri alojen erikoistuneilta valmistajilta ympäri maailmaa.
Pelkästään se ei kuitenkaan kerro brändistä kovin paljon.
Minusta kiinnostavampi kysymys on:
Kuinka lähellä itse kelloa brändin takana olevat ihmiset ovat?
- Kuka suunnitteli sen?
- Kuka valitsi komponentit?
- Kuka hyväksyi prototyypit?
- Kuka tarkastaa valmiit kellot?
- Ja kuka vastaa, kun jokin menee pieleen?
Ei myöskään ole olemassa mitään tiettyä tuotantomäärää, jonka jälkeen mikrobrändi lakkaisi olemasta mikrobrändi. Pieni itsenäinen kellobrändi voi kasvaa paljonkin menettämättä välttämättä sitä, mikä teki siitä alun perin itsenäisen.
Jugbitten on tällä hetkellä aika kirjaimellinen esimerkki mikrobrändistä.
Suunnittelen kellot itse ja olen suoraan yhteydessä kuorien, taulujen, viisareiden ja muiden komponenttien valmistajiin. Jugbittenin kelloissa käytetään mallista riippuen tunnettuja NH-sarjan automaattikoneistoja, kuten NH35- ja NH38-koneistoja. Valmiit kellot kootaan, säädetään ja tarkastetaan yksittäin Kainuussa.
Vastaan yleensä myös sähköposteihin.
Jos yritys kasvaa, tämän on väistämättä muututtava jossain määrin. Yhden miehen yritys ei voi pysyä ikuisesti täysin samanlaisena.
En kuitenkaan halua kasvattaa etäisyyttä sen ihmisen välillä, joka tekee päätökset, ja itse tuotteen välillä.
Suomalaisena mikrobrändinä oleminen ei tarkoita minulle pelkästään pientä tuotantomäärää.
Tärkeämpää on pysyä lähellä itse kelloa.
Tutustu °363 Kuroon